北京惠民文化消费季的一大亮点就是将文化消费与互联网紧密联系在一起。无论是携手知名电商，推出围绕文化商品开展的为期一个月的网上促销活动，还是通过搭建网络展示交流平台，与知名品牌网购商城现场互动的电子商务博览会，都践行了文化消费与网络深入融合的理念。数据显示，截至10月8日，文化消费季已经实现直接消费33亿余元，其中超过20亿元来源于网络消费，占到总额的70%以上。北京市文资办主任周茂非表示，希望通过电子商务博览会进一步提升文化创意产业与电子商务融合的广度和深度，相互促进，互利共赢。
多方参与 十大网络品牌获奖
第四届中国电子商务博览会于10月9日-10日在北京国际会议中心举办，本届博览会吸引了116家电子商务企业参展，覆盖了电子商务产业链的各个环节。在博览会开幕现场，2012-2013网络零售百强评选也同时揭晓，其中十大品牌网络零售商分别由天猫、京东商城、亚马逊(310.89, 5.72, 1.87%)、苏宁易购、易迅、当当网(10.28, -0.02, -0.19%)、1号店、小米手机网、中粮我买网和酒仙网获得。据博览会相关负责人介绍，2012年底，中国电子商务服务企业近20万家，电子商务服务业收入达到2000亿元，支撑了超过8万亿元的电子商务交易规模。
本届博览会组委会秘书长鲁诚认为，没有文化的行业是不能持久的，文化和电商交融是把文化通过互联网方式传递出去，为拉动消费注入新鲜血液，这是双方结合最核心的原因。
融合加快 线上消费超线下消费
统计数据显示，今年上半年我国网络零售交易额已经达到了8800亿元。截至目前，惠民文化消费季线上线下活动所产生的直接消费总额已经达到33.36亿元，其中，线上消费金额占到总金额的七成以上。
京东商城大客户部总经理王学松深有感触，他向北京商报记者表示：“现在京东的图书销售颇具规模，我们在图书业务上投入了非常多的精力，在后续电子书方面也会投入更多的精力。与此同时，我们已经筹备了近一年的时间，准备涉足在线教育领域，这是文化消费领域中一块很大的市场，每年有6000亿元的市场规模，所以未来京东将会在文化消费领域获取更多的机遇和利润空间。”
抓住机遇 网络成文化产业转型核心
北京商报记者在采访多位业内人士时了解到，电子商务正加速形成实体经济和网络经济融合、线上和线下融合、线上营销线下成交或线下体验线上购买的模式，这使得电子商务成为传统企业寻求新机遇的新选择。中国互联网协会秘书长卢卫认为，互联网改变了传统文化产业的营销模式。内容提供商可以跨越中间渠道，通过网络传播平台， 利用电子商务、推送服务等方式，将丰富多样的文化产品直接提供给客户。
阿里巴巴集团副总裁梁春晓表示，有人预测，到2020年全国网络零售额将超过10万亿元。互联网在未来必将成为包括文化产业在内的各行业经济增长、转型的核心动力。
北京商报记者 李建彬
展商扫描 易拍全球
在家即可买到全球艺术精品
足不出户便可竞拍全球各式珍品吗？第四届中国电子商务博览会的易拍全球展区负责人沈嘉铭向北京商报记者笑言：“没问题！”
“易拍全球是国内惟一的全球性古董及艺术品网上信息提供服务平台，旨在帮助全世界的拍卖行与收藏家实现跨国、跨地域的网上检索、搜索及浏览，为买家收藏古董、艺术品提供全方位的资讯服务及科技支持。涉及业务范围包括了古董、字画、名表、珠宝等。”沈嘉铭谈到文化消费时表示，易拍全球参加了北京惠民文化消费季金秋文物艺术品拍卖月项目，提供了几百元起步的亲民艺术拍品，并根据不同拍品在佣金方面优惠3-5个点，旨在引导大众艺术消费理念，开拓收藏视野。
摩图工厂
小众文化消费找到大众市场
摩图工厂是一家专门从事创意设计的文化公司，其策划总监刘学伍以前从事传统广告行业，接触电子商务后，发现了其开放自由的特点。
电子商务促进了文化多元化、个性化消费，举例来说，以前可选的文化消费是有限的，随着网络的兴起，可以轻松了解全国乃至全球的文化消费，消费者可选的文化消费也更多。“文化消费不是孤立存在的，电子商务选择面广，通过这个平台，个性文化消费包括小众文化消费会有更大发展空间。” 刘学伍表示。
拉手网
电子商务引爆文化消费
团购电商拉手网市场副总裁司新颖表示：“电影、音乐、话剧和演唱会等文化消费形式已经与电子商务高度融合，以相声为例，电子商务平台对其推广的贡献远大于电视传播平台，不少电影的传播也一样，当初院线采取各种促销模式，没有真正引爆电影市场。电影票团购的出现让更多观众进入影院，推动电影整体票房的一路走高。”
拉手网是整个团购电商里做电影票销售排名前几位的公司之一，票房收入占公司全部文化消费业务的5%-6%。司新颖认为，文化消费和电子商务之间是互相承接的关系。在未来移动化的电子商务出现，会让整个文化消费再次引来一波高潮。
对话
文化消费和电子商务融合是大势所趋
北京商报：在您看来，文化消费和电子商务到底是什么关系？很多普通消费者感觉通过电子商务平台的文化消费无非就是买书、购电影、话剧票而已。
周茂非：目前电子商务给大家的感觉好像仅限于网上购物，但是我认为电子商务平台和文化创意产业发展是融合的关系，而且未来的融合会更加紧密；此外，大家在消费过程中的个人素养和文化底蕴对电子商务消费有一定导向作用，通过电子商务平台能刺激和促进消费者对文化产品的需求。比如，购书时首先会想到当当网，购买电子商品则会想到京东商场，将来通过电子商务的文化消费会进一步细分，通过电子商务平台能让更多人加入文化消费。 值得一提的是，文惠卡也是贯通了线上线下消费，做到了既可以通过电商平台消费也可以现场消费，方便了消费者的使用。
北京商报：未来市文资办将会如何推动文化消费与电子商务的融合，是否会有相关政策出台？
周茂非：在北京文化创意产业发展的下一步规划中，希望电子商务平台能够成为文化消费的一个重要组成部分。市文资办也在考虑可以在适当的时期出台相关政策。可以肯定的是，将来文化消费利用电子商务平台实现的销售规模占整个文化消费销售规模的比例会更大，这是一个趋势。 |
