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新闻资讯 -> 谷歌1500亿美元金字招牌全球第一 |
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| 发布日期：2014-5-26 8:56:13 浏览次数：
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 全球性市场研究机构“明略行(Millward Brown)”上周揭晓了，2014年的BrandZ全球百大品牌排行榜，美国搜索引擎巨擘谷歌今年靠着谷歌眼镜(Google Glass)、人工智能及安卓等带来极大的创新，超越苹果跃登全球最有价值品牌。
明略行在2014年“百大最有价值品牌”报告中说，谷歌品牌价值较去年增加40%，达到1588.4亿美元。
凭新奇产品争霸
BrandZ主要评估全球各品牌的独特性及其所带来的大众期望、忠诚度，及影响力等指标来估算品牌的贡献与经济上的价值，是由全球广告暨营销服务供货商WPP委托明略行所进行的调查。
据“中央社”报道，法国明略行负责人特韩瑟(Benoit Tranzer)说：“谷歌今年非常创新地推出谷歌眼镜，投资人工智能领域，还有广泛的合作计划，这些活动对消费者传递有关谷歌本质非常强烈的讯号。”
苹果此前三连霸最有价值品牌，不过今年品牌价值缩水20%，来到1478.8亿美元。
明略行Optimor副总裁奥斯卡袁(Oscar Yuan)说：“苹果以开天辟地的创新产品著称，而我会说，最近苹果的创新，进化有余，革命性不足。我认为那可能对苹果从第1滑落到第2有一点影响。”
前十大最有价值品牌大部分是美国公司，包括价值减少4%，来到1075.4亿美元的IBM排第3；价值增加29%，来到901.9亿美元的微软排第4；价值857亿的麦当劳排第5。6到10名依序为可口可乐、Visa公司、AT&；T公司、万宝路和亚马逊。
日本企业上榜的多是汽车公司，包括26名的丰田、70名的本田与90名的日产。
预留300亿拼海外并购
谷歌为将全世界的资讯，送到客户手上，将一大笔资金存放在美国境外，金额高达300亿美元，如此一来，就可以挪用这笔款项，为未来的并购做准备。
彭博社的报道指出，谷歌为全球搜索引擎龙头，将近一半的营收皆来自海外，且将国外盈余都存放在美国境外，以逃避美国税务。谷歌于去年12月致函美国证券管理委员会的信件透露，谷歌之所以需要这笔巨款来进行并购，是因海外竞争越来越激烈。
信件内容指出，随着谷歌全球业务不断扩大至行动装置领域，预期将会开始动用海外盈余，来进行并购。为了支持潜在的海外并购，预估动用金额达200亿至300亿美元。
虽然谷歌把盈余存放在海外以逃税的方法招致不少批评，但该公司还是加紧并购脚步，包括今年初以32亿巨额收购数字恒温器制造商Nest Labs，以及数起小规模并购案，为谷歌的广告、云服务和移动装置业务添加优势。
谷歌在致函美国证管会的信中表示，过去数年来，公司完成了几项重要的并购案，而近年来并购规模不断增加，且将成为未来的趋势。 |
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