| 文/本报特约撰稿 李宏
时下，走在村庄的街道上，但见越来越多的墙面上，由过去以计生政策口号、通讯公司广告和农资广告为主体内容，变成了如今的电商广告：“生活想要好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”……
阿里巴巴[微博]、京东、当当等电商巨头，纷纷战略下沉，瞄准农村市场，使电商下乡势头滚滚，仅京东一家，就在全国100多个乡镇刷了8000多幅广告墙。互联网电商们的竞争，正从城市蔓延到乡村，电商下乡成为中国电子商务发展的必然趋势。
电商为何青睐农村市场？因为农村消费潜力巨大。
目前，农村网民规模达到1.78亿，年增速13.5%；农村网商数量突破百万，较2009年增长了10倍，把商品“送进去”大有可为。京东的数据显示，低线城市的订单增长速度已经超过了一、二线城市。
与此同时，需要“运出来”的农产品(10.29, -0.20, -1.91%)市场也商机无限。2013年，仅阿里巴巴网农产品销售额就达到500亿元，预计今年将超过1000亿元。
农民为何选择电商？因为电商下乡将带来生产、生活方式的转变。
依靠电商，除购物方便外，农民的农产品再也不用在田间地头等人收购，再也不用担心果蔬烂在地里。轻点鼠标，就可以让农产品销往全国，实现小生产与大市场的对接。网络购物、售物的普及，让广大农民享受到了时代进步的成果。
然而，要让电商真正在农村落地，还有不少难题待解，而农村物流则是最大瓶颈。
由于农村人口居住分散，物流成本高，投入产出比低，不少物流网点到了乡镇就难建下去，有的农民取个快递要跑上几公里，电商阻塞在“最后一公里”。
据估算，除了中国邮政，目前我国大部分快递在乡镇的覆盖率低于40%，这严重影响着农村消费者的网购服务。另外，由于冷链物流的不完善，鲜活农产品流通损耗率高达25%至30%。
物流业的发展缓慢，阻碍了电商的乡村发展。因此，政府部门要出台鼓励政策，加快农村物流网点建设，提高物流效率，才能让“送进来”更容易，“运出去”更轻松。
同时，电商巨头也应自身发力，拓展物流功能。
令人欣喜的是，借助于布局多年的菜鸟网络，今年，包括大型家用电器在内，阿里系电商可以送货入户至全国2600多个区县、38000多个乡镇，50多万个村。另外，截至3月底，京东配送站已覆盖全国495个城市的1700多个区县，今年还将大力拓展三至六线城市，扩大运营网络；对于订单量相对较小的区域，则会采取与地方站点合作的方式进行配送。
总之，电商下乡，不仅要大打“墙面广告”，更要坚持练好内功，完善物流、创新模式、提升服务。如果由大城市到低线城镇和农村市场的网络及物流通路被打通，这不仅是电商的变革，更意味着一场潜力巨大的商业革命。网店在满足“送进去”和“运出来”的同时，多岗位的需求还可吸引外出打工的青年返乡创业和就近就业，带动当地经济和社会的发展，并使农村老人赡养、儿童教育等问题也得到改善，进而推动乡土社会的重构。 |
